【展台设计篇】营销型展台，出效果才是好设计

2014-07-16 15:43:00 点击数：来源：毕加企划部

俗语常说“一分钱一分货”，这就导致很多参展商出现了一个错误观念，就是好的展台设计都是用钱堆出来的。但事实证明并非如此，也许这个道理对于传统展台尚可适用，但对于营销型展台而言，出效果才是好设计，而效果的基础源于新的观念和思路，并非只是成本。

我们的目的，就是用最实用最高效最具营销性的手段帮助企业获得最好的展示效果和回报。

具体地说，营销型展台是指以现代营销理念为核心，基于企业营销目标进行规划，具有良好、完备的效果评估体系，能够提供一系列的服务，为客户提高产品销售业绩和品牌知名度的营销方案。

现在，毕加小编就带大家看一下以往展会成功案例以及一些经济实用的方法技巧，以家具展为例：

1.喷绘

喷绘在国内展会也有应用，但往往限于小场景或广告传播，大面积使用喷绘作为展厅背景在“财大气粗”的中国人眼中难免有失档次。

2012年米兰家具展某户外家具品牌则大胆采用喷绘作为整个展厅的主背景，且效果甚佳。我们发现，在其三面开敞的展位上，仅有一个背景墙，设计师将其全部覆盖喷绘布。在这个以森林为场景的喷绘中，意大利人对角度的选取、对光线的处理以及对色彩的拿捏十分完美。一方面茂密的森林很好营造出户外的意境，给人逼真的视觉效果，另一方面灰白的色调处理将背景与家具的层次有效拉开，背景的陪衬作用恰到好处，户外家具的主体地位得到凸现，主次分明、虚实结合。

2．绘画

除了以拍摄的手法写实场景，如果具备足够的想象空间和精湛的画工，何不大胆尝试一下绘画呢？

绘画——空间背景

这是一家做现代风格布艺沙发的品牌，整个展厅的背景均通过墙面的绘画来表达。试想在中国，同样的布艺沙发，我们往往会通过豪华的装修来营造各式客厅空间，休闲的、都市的、田园的等等，以及各种复杂的吊顶、背景墙、吊灯、装饰画、织物来配合。不仅花费较高，场景的灵活多变性也十分受限。米兰展上的这家现代布艺沙发的展厅给了我们一个全新的思维，以绘画手法做出的背景墙简单而实用，更可贵的是，简单的线条和轻松的色块将布艺沙发所倡导的闲适、自在、追求浪漫的生活态度一并呈现在了我们面前。

绘画——软装

当然，能画的还不仅仅只是背景，如果你足够想象力，地毯、壁炉、书架等等，没有什么不可以。三两笔的简单笔触可以勾勒出抽象的地毯，放上两张休闲椅，轻松自在的下午茶就在眼前了。若细花些心思，再将地毯上细腻的图案也一并勾勒出，展厅的氛围又不同了，配上一把颇具装饰主义韵味的扶手椅，后现代的展厅氛围又栩栩如生。

绘画——饰品

现代家居环境，家具和硬装的份额在逐步减退，代表着主人生活方式和兴趣喜好的家居饰品越来越多的充斥着居室空间。然而，一方面饰品采购的成本一直较为昂贵，另一方面单纯的饰品总显单调。本次米兰展的一个场景倒是提醒了我们，若配饰品以绘画背景，可一举两得。这是某品牌将绘画与真实的饰品完全结合起来了，虚实与真假之间通过带着故事性的画面串接，令人会心一笑。

3.编织

如果再往虚拟的手法去探讨，编织也是一个不错的选择，平时看似普通的绒线，在设计师的手下可以变幻出意想不到的效果。

编织 ——LOGO

LOGO是人们对品牌记忆的符号，其重要性不言而喻，为了很好的展示自己的LOGO，大家都会在上面花足心思。每年展会上，我们不难看见金光闪闪、造价不菲的各式LOGO，但设计的意义更在于用创意来提升价值。家具展的这个品牌在简单的背景板上，以红黄两色绒线通过编织的手法将品牌LOGO显衬出来，花费少，却异常醒目。

编织——场景

在绘画中，我们例举了以绘画表达场景的案例。其实，编织的效果有过之而无不及。在图片所示的这个展厅中，编织不仅很好的营造了场景，更是通过透视的效果将有限的展厅面积进行了无限的延伸。

编织——季节

季节给人们的感官是丰富的，是用过景象、气味、声音等多维度来感知的，因此我们对季节的表达也往往会借助多重媒体。但这个创意，仅通过编织一种手法，用透明的丝线将叶子串起，便将落叶飘零的秋景栩栩如生、淋漓尽致的表现到位了。

4．空白

武侠小说说武功的最高境界是“无招胜有招”，展台设计的最高境界也同样，那就是空白。家具展会意大利著名品牌MDF就是这样自信。在其硕为空旷的外立面上，我们仅看到了小色块的MDF品牌LOGO，这极简主义的手法也同样延续到展厅的内部。毫无修饰的墙体，纯白地呈现在每一位观众面前，加之产品也均以白色调为主，整个空间纯净得几乎让人窒息。但在此需要提醒的是，空白并不代表没有设计，MDF之所以敢于用空白的场景来呈现，一来在于对产品的足够自信，二来MDF的灯光运用异常细腻。整体展厅几乎没有日光照明，点状灯光用于对于产品单体的光线提亮，加之某些产品自身所带的灯带，这个仅靠明暗的层次来处理的展厅显得颇具档次。