展览活动在本质上是一种以视觉信息为主的传播活动，因此，视觉是影响展品展示的最重要的因素，离开了视觉的设计是难以想像的。相关研究表明，视觉是人获取信息的最主要的来源，视觉所获取的信息几乎占人所获得的全部信息的90%。营销型展台就是从营销的角度出发，从参观者打造最佳的视觉环境，从而为参展商赢得商机。

现在，毕加小编就和大家介绍一下几个重要的视觉要素，包括视野、视角、视距、光适应、眩光、视错觉等。

       1﹒视角、视距、视野

     （1）视角

视角是“由物体两端射出的光线在眼球内交叉而成的角。”（《现代汉语词典》中国社会科学院语言研究所词典编辑室编，商务印书馆1978年12月版，第1038页）物体愈小或距离愈远，视角愈小。在人的眼球中，视网膜中心部位的视神经较集中，视觉敏锐；其他部位的视神经沿中心放射线逐渐减少，视觉逐渐减弱。有关研究表明，视角在3°以内，视力最佳；视角在3°~18°之间，视力次之；视角在18°~30°之间，视力已经不济，如果不集中注意力便难以看清视觉对象。视角再大一些，视觉效果就很差了。通常情况下，能使观众看清展品全貌的正常纵向视角不小于26°，横向视角不小于45°。因此，墙面和展板上的文字和图片和观众的视觉中心线垂直，便能获得最佳的视觉效果。

       与视角相关的观察方式是平视、仰视、俯视、侧视。

此外，观众观看展品时若想观看得舒适、完整，就必须有一个适当的视角。一个人能够看到物体全貌的正常垂直视角在20～30°之间，标准为26°；能够看见物体全貌的正常水平视角约为45°。也就是说，观赏时头部转动的角度在左右两个方面均不宜超过45°，在上下两个方面也不宜超过30°。因为当头部转动时，视觉是不真实的，所以应避免在转移视线中进行观察。

     （2）视距

       视距是眼睛观察物体的距离。它由纵向和横向的视角决定，一般根据陈列品高度来确定。

     适当的视距是获得良好视觉效果的主要因素之一。视距太小会引起目眩，视距太大也会导致看不清细节。因此，确定最佳视距通常是由距离、纵向和横向视角以及展品的陈列高度等因素决定的。

展示中观众参观的视距是由垂直与水平的视角决定的。垂直与水平的视角恰当，视距也就合理，视角与视距之间存在着互为依存的因果关系。视距一般应该为展品高度的1.5～2倍，通常情况下不得小于1.5倍。视距的大小应和展品的大小成正比。

     （3）视野

     视野指“眼睛看到的空间范围”（《现代汉语词典》中国社会科学院语言研究所词典编辑室编，商务印书馆1978年版，第1038页）。换句话说，人眼的最大视距就是视野。超出视野的物体显然非视力所及。但人眼的这一视觉极限又会随着光照和色彩的不同而有所变化。一般情况下，光越亮视距越大，视野也越开阔；白色视野最开阔，红色视野次之，绿色视野最小。

总之，人的视觉范围是有限的，只有了解了视野、视角、视距三者关系，才能确定人的视觉范围。

       2﹒光适应和眩光

     （1）光适应

       光适应是人眼对光亮程度的适应性。依据适应方式，光适应可分为暗适应和明适应。

    暗适应是人眼从亮到暗的光适应过程。在暗环境中，视网膜上的杆细胞感受弱光的刺激，使视觉感受性逐步适应。暗适应的这一过程时间较长，最初5分钟适应的速度很快，以后逐渐减慢，获得80％的暗适应约需25分钟，完全适应则需1小时左右。

    明适应是人眼由暗环境转入明亮环境的光适应过程。这是一个视网膜上的杆细胞失去感光作用，锥细胞感受强光刺激，使视觉与阈限由很低提高到正常水平的过程。明适应在最初30秒内进行很快，然后减慢，约1～2分钟即可完全适应。

因此，展示的照明设计应该布光均匀，避免忽明忽暗，以免造成观众视觉疲劳与判断失误。即使某些特殊展示需要低明度或高明度中进行，一般都需要设置视觉过渡，如过道等。

      （2）眩光

     眩光指光源的光线直接或经反射进入人的眼睛，引起人眼不舒服的一种不良的照明现象。它是由视野中极高的亮度或视野中心与背景间较大的亮度差引起的。其结果是人感觉刺眼，引起眼睛酸痛、流泪、视力降低；也可使眼睛因明暗不能适应而丧失明视能力。

     眩光有两种：一种是直接眩光，即来自光源的光线直接照到眼睛上而产生的很不舒服感觉。另一种是间接眩光，即光源通过光滑的反光物体反射后，射入观众的眼中造成的很不舒服感觉。

在照明设计中，设计师可通过采取遮挡措施，控制光源亮度和亮度差，限制反射眩光，采用适当的灯罩，调整光源位置等方法来避免。比如，避免直接眩光的方法有正确布置光源位置，利用灯罩的保护角，以及采用亮度低的光源（如日光灯）等。而在观看垂直平面的展品（如照片、绘画），可使主视线与画面形成垂直的夹角，避免眩光，使观赏舒适。所以，美术展览中的作品悬挂较高时，展板的上端总是向前倾斜的。

      3﹒人的视觉规律

      人的视觉运动是有规律的，主要表现以下几个方面：

    （1）人的两眼运动是受中枢神经控制、相互协调、同步运动的。

    （2）视线的水平移动比垂直移动既快又省力。

    （3）视觉注意的力度对空间的各个区位是不均等的。一般来说，人们的视线运动习惯从左到右，由上而下，先中心后外部。

    （4）展品道具的直线轮廓比曲线轮廓更易于被人眼接受。

    （5）人的视觉喜欢变化着的形象，而不喜欢单调、呆滞的事物。

      可见，在展览展示设计视觉处理上有许多固定的规律和小窍门。营销型展台，就是一门看得舒服的艺术，营销型展台设计的目的是通过呈现给采购商最好的视觉角度、距离、明暗度来吸引其目光，增加展品销售和推广的成功率，让参展商的信息更为有效地传达给观展人。