【展台设计篇】营销型展台相比传统展台更适合参展商
点击:634 添加时间:2014-07-09 16:47:00 信息来源:毕加企划部

                                                      

我想参加过展会的展商们都清楚一点,就是无论如何,展台首先必须有助于公司实现市场营销,对外宣传的目标。同时还得担负多种功能,这才是适合参展商的展台。因此,我们不能发现,传统展台已经难以满足现代展会的要求,随之,营销型展台出现了,毕加展览从采购商的角度出发,根据企业参展目标和市场营销(销售、交流)来进行方案设计策划,明眼人都知道这样产生的效果相比传统展台好不止一点点。

毕加小编始终认为,展台风格最核心的部分,就是通过在展台上创造吸引注目的环境,使语言和视觉的交流能达到最佳境地。

                                                      

       除考虑功能外,展台风格也必须与展品本身的特点及展现其技术特点的目标相适应。大家都知道,结合公司形象进行展台设计是形成展台风格的基础要素。根据不同展览会类型所作的个性化设计,有助于参展商实现参展目标,吸引目标观众。

       由于观众能看到的就是展示区和讨论区,展台设计必须重点考虑这两个区域。事实表明,展览会观众一般要经过四个阶段才有兴趣进行口头交流,这四个阶段是:

       (1) 随处参观

       (2) 收集信息

       (3) 要求看一些展品或演示

(4) 有交流的欲望

                                                       

        这一事实对于展台设计具有如下影响:

       (1) 展台的总体规划布局要便于观众发现感兴趣的内容,展出领域和展品类别应易于区分

       (2) 语言和视觉信息要清楚而准确,从而保证向观众由销传播有关信息

       (3) 进行展品演示以传达视觉信息时,要充分展示产品优点,从而对视觉信息加以补充,诱导观众参与交流。

(4) 人际接触和交流应有助于观众了解产品、公司形象,进而作出购买的决定。

                                                      

我们做展览,目的就是要保证观众能看到多数信息,因为观众只有在看到展品,并获取相关信息后,才能真正关注它。因而,无论时展示、销售还是做广告,都应便于观众观看。这可以从两个方面下手:

                                                      

       第一、产品展示

       要充分展示所有展品的优秀之处,展品展示手段越有吸引力,越能快速抓住观众的注意力。就展示而言,展品的质量比数量更重要,关键是向观众展示产品对用户有益的方面。要从观众的角度来考虑如何展示,也就是参展商要站在观众的立场上考虑问题。

       在展出产品前最好先考虑好下列问题:

       (1) 展品的设计、色彩、包装引人注目吗?

       (2) 展品的视觉效果能否通过运用颜色和照明进一步强化?

       (3) 能让观众随意接近展品吗?还是说一些小件物品要保护起来,防止破损或被盗?

       (4) 展品能否进行实际展示?需要多大空间?

       (5) 需要设计哪些信息提供手法

       (6) 如何展示公司的服务项目?

(7) 如何表明产品对用户的有益之处?

                                                      

        第二、道具

    展示区和讨论区的展览道具和设备应摆放整齐,色彩适当,质量过硬。要特别注意下列区域和道具:

       (1) 提供信息的展台

       (2) 摆放桌椅的讨论区

       (3) 酒吧和酒吧件坐凳(小酒吧间的优点在与不占用讨论室,可在这里一边品用茶点,一边进行简短交谈)

       (4) 带锁的橱柜和玻璃柜。其它区域至少应放置简单的道具如厨房用具、办公用品、宣传册和免费礼品存放设施等。只要想一想,就能在展览会有限的空间里节省出一部分来放置厨房用具。

                                                      

营销型展台究竟比传统展台好在哪,以上文章的部分细节就可以看得出,它以现代营销理念为核心,基于企业营销目标进行规划,具有良好、完备的效果评估体系,能够提供一系列的服务,为客户提高产品销售业绩和品牌知名度的营销方案,相比传统展台,营销型展台更适合参展商。

 

 

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