目前，中国出国展呈现五大特征：一是出国展数量和规模呈平稳上升态势;二是出国展目标市场呈现由欧美传统市场向新兴国家市场转移的趋势;三是出国展涉及的产业，呈现由劳动密集型产业向技术、资本密集型产业转移的趋势;四是参加国际专业贸易展仍占出国展的主流，自主品牌展览效果有待进一步提升;五是出国展的办展主体范围不断扩大，呈现多元化趋势。而针对中国展商出境参展出现的种种问题，业内人士总结为四大难题：

◆难题一：展览行情易受各方影响

近年来，中国出国参展频率有所下降，究其原因，一方面是受国内外经济环境的影响，另一方面受国内出展企业的综合水平制约。

解决办法：当前中国的许多会展企业还没有具备一定的出展条件，服务水平与资源配备条件参差不齐。因此，面向境外服务的出展企业需要以其专业性得到国内外客户的认可，包括大量人力资源的投入、境外机构的设立以及专业服务团队的保障。

◆难题二：通关和物流环节易出意外

在出展中，参展商的展品能否及时通关，关系着企业能否顺利参展，而各个国家港口政策各有不同，此外，参展商委托物流公司很有可能会遇到特殊天气等动态不可控因素。

解决办法：即时启动应急预案，出展企业需与当地的检疫、主办方等实现无缝对接，只有协调好各方，才能减少不必要的麻烦。

◆难题三：知识产权是问题多发区

知识产权保护仍然是中国企业面临的最主要问题，参展商在未经同意的情况下，不能擅自使用或更改设计公司的的搭建方案。

解决办法：国家政策是保障知识产权的优质堡垒。2006 年1 月，中国贸促会与国际展览管理协会(IAEM) 联合发表《中美会展业保护知识产权的共同声明》，宣布将支持对参展商参展期间知识产权的合理保护。同年，商务部、工商总局、国家版权局、国家知识产权局共同起草的《展会知识产权保护管理办法》公布，此《办法》的施行，能够有效遏制会展行业中各种侵权行为的出现。

◆难题四：市场化驱动有待升级

当前，“接受并适应一些国际规则”已成为出国参会参展者的新命题，这些规则既包含书面的，也包含一些潜规则。另外，有些非市场化的组织参展时常常将出国参会参展当成旅游机会，虽提前制订规划，但执行力逊色。

解决办法：在“市场化驱动”的企业组织中，要加强对出国参展的管理、审核等环节，保证参展前期执行方案的合理性。当然，出国参展，更多的还是一个国家行业和产业的问题。

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