随着会展行业的日渐兴起，展会数量不断增加，规模不断扩大，展示手段也不断翻新，参展商之间的竞争愈加激烈。这时候，在有限的时间、空间内突出自己就显得尤为重要。于是，我们看到了更多越做越大、越做越花哨的展位。但是，仅仅凭借展位的视觉轰动效应，除了会让参观者的目光多停留数秒中以外，并不能真正将观众吸引过来。这时候，具有整体效应的互动体验式展示手段无疑是万绿丛中一点红，会让观众产生很大的参与兴趣，进而为我们争取了宝贵的交流机会。毕加营销型展台以参展商的客户为出发点，在营销上完全压制传统展台，对互动体验式展示手段有着成熟和系统的运用。

                                                       

因为营销型展台首创者毕加展览知道，对于参展商来说，展会不是摆摊推销卖货，也不应孤立地展示个别的产品，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体的实力和形象。参展商的展示策划主要包括展位的形象展示、展台的产品展示、参展商的宣传等诸多方面。 

但很多参展商将这些设计割裂开来进行，想到那一点就做那一点，缺乏统一的协调与呼应，其结果要么各自为战，要么喧宾夺主，甚至打起了内讧。那么，用一种什么样的模式整合这些设计比较好呢？以互动体验为中心进行整体策划系统设计不失为一种好办法。

       1.为何以互动体验为中心？

       心理学研究表明，人们通常会记住：

       他们阅读东西的10%

       他们听到东西的20%

       他们看见东西的30%

       他们看见并听见东西的50%

       他们说过东西的70%

他们说过并做过事情的90%

                                                      

你融合的感官刺激越多，留给人的印象就越深刻持久。在《Experience Economy》一书中，作者提供了一些零售业的多感官效果实例。比如创建“穿着体验”，而不仅仅是卖一件衣服；打造“视觉体验”，而不单单是出售影音设备。就像成功零售商可以使他们的产品成为整个购物过程的一个组成部分，参展商也可以使原来观众的被动观看经历变成主动参与，带给参观者全新难忘的体验。而这，正是互动体验方式的优势。

                                                                                       

       据统计，在一场展会中，给人留下深刻印象的几大因素中，除了展出规模这一前提外，现场演示占25%，产品卖点占39%。

       考虑到这些统计数据并综合考察分析的结果，参展商应该多采用以互动式体验为中心的展示作为策划设计的重点。

       这里主要以车展作为案例分析。

对于吸引观众进入展台参与互动体验，车展上各家参展商可谓八仙过海各显神通。比较常见的方式是在现场放置驾驶模拟机，不过其中也各不相同。有的展位放置的是一排驾驶模拟游戏机，有的展位放置的是力反馈式的驾驶舱，有的是放上一辆车作为安全模拟驾驶器，最夸张的，是专门建了一个模拟驾驶机房。但是，这种互动体验留给观众的印象只是一种游戏，与在游戏机房玩并无多大实质差别，而且对驾驶游戏不感兴趣的观众也未必会参与。

                                                       

        小编记得当时整个展会中真正通过互动性设计吸引观众参与并取得良好效果的还是宝马MINI和福特的展位。

        在宝马MINI Cooper的展位中，其形象体验区中有两个互动体验式设计，一个是自助式的拍照打印展台观众可以通过触摸屏自由选取MINI车的颜色、花纹和附加装备，然后拍摄十张大头贴并选取一张最满意的打印出来。小编不知道这套系统的后面是否有数据统计的功能，但是如果针对参与观众的特点和选择进行数据统计和分析的话，无疑是一举两得进行一次隐蔽的市场调查的好办法。另一个是踏板游戏机，观众可以在上面完成躲避路障的游戏。为了防止参与观众过多造成场地拥挤，两个互动区域距离很远，中间通过纪念品展示区和观众休息区连接。

作为竞争对手，福特也不甘落后。福特的展位中有两个互动体验式设计，一个是拍照打印区，不同的是这里的拍照和打印是由工作人员辅助完成的，不如MINI展台的自由，但是却提高了利用率。另一个则是感应技术的查询台，观众只需要把手臂伸入感应框内，就可控制透明显示屏上的鼠标进行查询操作。

                                                  

       从实例分析中可以看出，互动体验的展示主要可以分为两类：展示参展商形象和展示展品特点特性。

以展示参展商形象为目的的互动体验设计，主要指对公司和展位形象的体验和了解，可以以多媒体查询，电子游戏竞赛，自助拍照等方式实现。

以展示展品特点特性为目的的互动体验设计，是最能体现设计师创造力的。因为不同的产品类别可以进行互动体验的方式完全不同，没有比较固定的设计方式，其卖点的互动体验设计难度相差很大。

                                                      

       现在，毕加小编和大家分享一下以互动体验为中心的展示设计原则

       以互动体验为中心，就是以吸引用户的参与体验为首要目标和中心，创造一种由用户进行选择和操作，并且能对用户的反应做出回馈的交互模式。

       以互动体验为中心，要以创造吸引用户参与互动体验的环境为中心，进行展示区域的划分、展台的设计和展位的布置。

将以互动体验为中心，就是不再为了设计展位而设计，而要以互动体验统领展位的形象展示、展台的产品展示以及参展商的宣传等各方面的策划和设计；就是要在展前的策划阶段中围绕企业的参展目标，思考如何用互动体验吸引更多目标客户，并采用尽可能多的各种先进手段去实现。

                                                       

       我相信，随着多媒体技术的不断探索和进步，互动体验的方式也会更加丰富和精彩。作为目前展会行业最火的营销型展台，正将最种最新的展示方式完美融入设计当中，帮助企业成为展会的人气中心，用营销帮助您真正实现参展目的。