参展从本质上来说是一种宣传，从某种意义上来说，也是一种展览策划行为。在当前产品日益丰富的今天，广告是帮助企业从众多产品中突围出来，为潜在客户所关注的有效方式。

在展览会，参展商要充分利用广告在展会短暂而宝贵的时间集中造势，必须做好产品介绍及图片、公司手册等充足的宣传资料：以使参观者进一步了解展示产品以外的产品资讯。

除此之外，厂商还可以在会场向采购商提供录影带、光盘、产品单页彩页、价目表等资料，企业及经销人的名片——一种最直接、低廉、有效的广告必不可少哦。

对于参展商来说，为了达到整合营销的效果，参展前可在行业的专业杂志以及展览会刊上刊登广告及自己产品的特别报道，然后提前将刊有自己产品彩页的专业杂志寄给目前及潜在的顾客群，并附信提醒顾客，这些产品将于展会上展出，同时赠上展会人场券或贵宾卡，附注自己的摊位号。这样做，能够使客商感到十分荣幸来展会参观，在集中时间内，将自身形象宣传与展会宣传结合在一起，效果更好，更快！

另外，参展厂商亦可在参展前，制作自己的宣传网页在网上做宣传并做链接，提高自己产品的知名度，并与自己的客户在网上探讨技术问题，相约在展览期间的会谈。

以上种种展前的广告准备工作，都是在展览策划过程中，不可忽略的重点。