看昆明如何打造国际会展之都

2014-06-11 09:27:00 点击数：来源：毕加企划部

1999年，为期184天的世界园艺博览会，一口气将昆明城市建设进程提速10年，成为昆明城市史的分水岭，并留下一个待复制的成功样板。

从这一事件开始，昆明的发展历程始终与“展会”难舍难分。从“世博会”到“南博会”，从“亚艺节”到“中科协年会”，各色展会早已成为这座城市里的频密“派对”，每隔一段时间，昆明就要迎接一次以发展为主题的“狂欢”。

“打造中国面向东南亚、南亚的会展之都”被写入昆明的城市发展规划，除了提出阶段性发展目标，昆明正尝试着探索其中的内在联系和有效模式。

事实上，昆明过去十多年不断深化和实践“展会促发展”这一概念，带来的不只是贸易数字上的简单增长，更为重要的是，它撬动了大规模的城市基础建设投资，并最终让你我生活的这座城市的面貌发生天翻地覆的改变。

展会的衍生效应，对于昆明塑造和宣传投资热土的形象、提升世界知名旅游城市的知名度、吸引大量人员和消费的聚集，无一不是贡献良多。

世博会：城市发展的“样板”

展会改变城市的例子，最典型的莫过于1999年举办的世界园艺博览会（以下简称“99世博会”）。时至今日，不少昆明人依旧对“99世博会”念念不忘，认为这是现代昆明一次意义非凡的“成人礼”，甚至仍定义和影响着当下昆明的城市发展。

1996年，昆明取得“99世博会”的举办权后，第一时间启动“三年造城”行动。这个经济并不发达的省份，令人惊叹地一口气斥资183.6亿元改造城市。

一组数据显示：在此期间，昆明新建、扩建城区道路69条，新建23座立交桥；新建年运输旅客逾千万人次的航站楼；建成了5个四星级宾馆，星级宾馆达到138家，其中引进了如威斯汀、希尔顿、万豪、上海锦江、喜来登等一批国际和国内酒店管理集团进行管理；组织实施了40个大工程建设……

普遍的观点认为，3年造城足足让昆明的城市建设进程提速10年。用昆明市规划设计研究院顾问总工程师陈兴华的话说：“它促进昆明城市总体规划的编制和城市建设快速发展。”

二环、人民路、东风路、金碧路……一系列修建于“三年造城”时期的道路，至今仍然在城市的道路交通网络中起着关键作用。

南博会：助昆明迎来“第二春”

城市面貌的变化固然直观，但实际上，“99世博会”带给昆明的影响，还体现在城市知名度的提升、外部投资的增长，甚至是市民素质的提升等方面。一组数据可以说明一二：参加者人数高达千万人，仅门票收入就达到3亿多元，带动第三产业消费30多亿元，同时拉动云南省经济增长314%。

事实上，“99 世博会”更像一出城市发展的“样板”。在巨大成功的鼓舞下，过去十多年，昆明几乎没有放过任何一个类似的展会机遇。昆明希望在已经被证明是可行的模式下，复制“99世博会”的成功经验，再次提振城市的发展速度。

如果说，2005年的大湄公河次区域首脑（GMS）会议，标志着昆明具备举办国际首脑会议的条件和能力，展会能力进入发展与提高并重阶段。那么，2013年首届南博会成功举办，则标志着昆明会展行业步入新台阶，成为东南亚、南亚区域性会展城市。

当然，还有一种更为现实的观点认为，南博会的举办，是继“99世博会”之后，昆明现代发展进程迎来的“第二春”，甚至被看成是破解这座云南省唯一特大型城市、省会当前面临的种种城市问题的良方妙药。

“展会改变城”被证明奏效

首届南博会举办之前，昆明的“城市病”日益突显，交通拥堵尤其首当其冲。而受制于内在爆发力不足、城市体量小和单中心的城市特质，昆明苦无解围之计。昆明希望借助展会的力量，再度完成一次飞跃。

事实上，在中国，乃至世界范围内，“展会改变城市”已是被公认的理论，上海、沈阳、南宁、广州皆是成功范例。因此，昆明珍惜举办每一个展会的机会，实际上，是在紧紧把握每一个可以促进城市发展和优化的机会。

此外，昆明作为一个旅游资源丰富的城市，近几年却逐步从旅游黄金目的地沦为旅游中转站，其态势不可不遏制。目前，昆明提出建设世界知名旅游城市。要实现这一目标，除深挖旅游资源，打造优秀旅游产品外，离不开加大对外宣传和提升城市知名度。而展会作为一个链接城市内外，甚至是国内外的优质载体，恰恰能为昆明的旅游提供良好的宣传载体。

因此，无论是基于优化城市功能、布局的内在因素，还是从加大世界知名旅游城市对外宣传的外在效应考虑，昆明都需要且正在不断努力促进自己的“会展业”发展。